ПРОБЛЕМА
Ті самі три оголошення цілий рік — аудиторія перестала їх помічати
Школа місяцями крутила ті самі три відполіровані промовідео. Частота зростала, CTR падав, CPL подвоївся за квартал. Через втрату сигналів в iOS Meta оптимізувалася на неповних даних, а довга форма для ліда відсікала мобільних користувачів.
✕CPL подвоївся за 3 місяці: €9 → €19;
✕Три креативи в ротації цілий рік — глибока втома;
✕Трекінг лише через pixel втрачав ~35% конверсій після оновлень iOS;
✕Форма з 9 полями вбивала мобільну конверсію.
РІШЕННЯ · 10 ТИЖНІВ
Перетворили креативи з разової події на процес
Ми перебудували канал навколо щотижневого креативного спринту: хуки з інтерв’ю зі студентами, UGC-відео від реальних випускників, структуроване тестування — і чесний server-side трекінг, щоб алгоритм навчався на справжніх сигналах.
ТИЖНІ 1–2
Трекінг і воронка
Conversions API + pixel, офлайн-конверсії з HubSpot; форму з 9 полями замінили на quiz.
ТИЖНІ 3–4
Креативний спринт #1
12 креативів: 4 хуки × 3 формати. UGC-сценарії для випускників: історії «зарплата до/після».
ТИЖНІ 5–8
Тест і масштабування
Kill-or-scale кожні 5 днів; переможні зв’язки масштабували кроками по 20–30%; втомлені набори оновлювали проактивно.
ТИЖНІ 9–10
Розширення в TikTok
Найкращі хуки з Meta адаптували під нативні формати TikTok; окрема воронка для молодшої аудиторії.
РЕЗУЛЬТАТ · КВАРТАЛ
Канал почав масштабуватися, а не вмирати
| МЕТРИКА | ДО | ПІСЛЯ | ЗМІНА |
|---|---|---|---|
| Вартість ліда | €19 | €10.6 | −44% |
| ROAS | 1.6x | 3.4x | ×2.1 |
| Завершення quiz (mobile) | 31% | 58% | +27 pp |
| Lead-to-sale rate | baseline | +27% | QUALITY UP |
| Місячний рекламний бюджет | €12k | €21k | SCALED PROFITABLY |
«Ми ставилися до креативів як до стартового активу: зробити один раз і крутити вічно. Pifagor перетворив це на щотижневий процес, і вперше за два роки цифри перестали просідати».