PROBLEMA
Tie patys trys skelbimai metus — auditorija jų nebematė
Mokykla mėnesiais leido tuos pačius tris nugludintus promo video. Dažnis augo, CTR krito, CPL per ketvirtį padvigubėjo. Dėl iOS signalų praradimo Meta optimizavo pagal nepilnus duomenis, o ilga lead forma atkirto mobiliųjų naudotojus.
✕CPL per 3 mėnesius padvigubėjo: €9 → €19;
✕Trejus kūrybinius variantus suko metus — gilus nuovargis;
✕Tik pixel pagrįstas sekimas po iOS atnaujinimų prarado ~35% konversijų;
✕9 laukų forma žlugdė mobiliųjų konversiją.
SPRENDIMAS · 10 SAVAIČIŲ
Pavertėme kūrybą procesu, o ne vienkartiniu įvykiu
Perstatėme kanalą aplink savaitinį kūrybos sprintą: kabliukai iš studentų interviu, UGC stiliaus video su tikrais absolventais, struktūruotas testavimas — ir tikslus server-side sekimas, kad algoritmas mokytųsi iš realių signalų.
1–2 SAVAITĖS
Sekimas ir funnel
Conversions API + pixel, offline konversijos iš HubSpot; 9 laukų forma pakeista quiz.
3–4 SAVAITĖS
Kūrybos sprintas #1
12 kūrybų: 4 kabliukai × 3 formatai. UGC scenarijai absolventams: istorijos „atlyginimas prieš / po“.
5–8 SAVAITĖS
Testavimas ir mastelis
Kill-or-scale kas 5 dienas; laimintys rinkiniai didinti 20–30% žingsniais; pavargę setai atnaujinami proaktyviai.
9–10 SAVAITĖS
Plėtra į TikTok
Geriausi Meta kabliukai pritaikyti native TikTok formatams; atskiras funnel jaunesnei auditorijai.
REZULTATAS · KETVIRTIS
Kanalas augo, o ne geso
| RODIKLIS | PRIEŠ | PO | POKYTIS |
|---|---|---|---|
| Kaina už lead | €19 | €10.6 | −44% |
| ROAS | 1.6x | 3.4x | ×2.1 |
| Quiz užbaigimas (mobiliuosiuose) | 31% | 58% | +27 pp |
| Lead-to-sale rodiklis | baseline | +27% | KOKYBĖ AUGO |
| Mėnesio reklamos biudžetas | €12k | €21k | PELNINGAI IŠMASTELINTA |
„Kūrybą laikėme paleidimo asset'u — sukuri vieną kartą ir leidi amžinai. Pifagor pavertė ją savaitiniu procesu, ir pirmą kartą per dvejus metus skaičiai nustojo blogėti.“