PROBLEEM
Een jaar lang dezelfde drie advertenties — de doelgroep zag ze niet meer
De school draaide maandenlang dezelfde drie strak geproduceerde promotievideo’s. De frequentie steeg, CTR daalde, CPL verdubbelde in één kwartaal. Door signaalverlies op iOS optimaliseerde Meta op onvolledige data, en het lange leadformulier filterde mobiele gebruikers eruit.
✕CPL verdubbelde in 3 maanden: €9 → €19;
✕Drie creatives rouleerden een jaar lang — zware vermoeidheid;
✕Tracking met alleen de pixel verloor ~35% van de conversies na iOS-updates;
✕Een formulier met 9 velden vernietigde mobiele conversie.
OPLOSSING · 10 WEKEN
Creatives werden een proces, geen eenmalige actie
We hebben het kanaal opnieuw opgebouwd rond een wekelijkse creative sprint: hooks uit interviews met studenten, UGC-stijlvideo’s van echte afgestudeerden, gestructureerd testen — en eerlijke server-side tracking zodat het algoritme leert op echte signalen.
WEKEN 1–2
Tracking & funnel
Conversions API + pixel, offline conversies uit HubSpot; formulier met 9 velden vervangen door een quiz.
WEKEN 3–4
Creative sprint #1
12 creatives: 4 hooks × 3 formats. UGC-scripts voor afgestudeerden: verhalen over “salaris voor/na”.
WEKEN 5–8
Testen & opschalen
Kill-or-scale elke 5 dagen; winnende bundels opgeschaald in stappen van 20–30%; vermoeide sets proactief vernieuwd.
WEKEN 9–10
Uitbreiding naar TikTok
Beste Meta-hooks aangepast naar native TikTok-formats; aparte funnel voor een jongere doelgroep.
RESULTAAT · KWARTAAL
Het kanaal schaalde op in plaats van af te sterven
| METRIC | BEFORE | AFTER | CHANGE |
|---|---|---|---|
| Kosten per lead | €19 | €10.6 | −44% |
| ROAS | 1.6x | 3.4x | ×2.1 |
| Quizafronding (mobiel) | 31% | 58% | +27 pp |
| Lead-naar-sale-ratio | baseline | +27% | KWALITEIT OMHOOG |
| Maandelijks advertentiebudget | €12k | €21k | WINSTGEVEND OPGESCHAALD |
“We behandelden creatives als launch-assets — één keer maken, eindeloos draaien. Pifagor maakte er een wekelijks proces van, en voor het eerst in twee jaar stopten de cijfers met verslechteren.”