PROBLĒMA
Tie paši trīs reklāmas materiāli gadu — auditorija tos vairs neredzēja
Skola mēnešiem ilgi rādīja vienus un tos pašus trīs noslīpētos promo video. Frekvence auga, CTR krita, CPL ceturksnī dubultojās. iOS signālu zudums nozīmēja, ka Meta optimizēja pēc nepilnīgiem datiem, bet garā lead forma atsijāja mobilos lietotājus.
✕CPL 3 mēnešos dubultojās: €9 → €19;
✕Trīs radošie materiāli tika rotēti veselu gadu — dziļš nogurums;
✕Tikai pixel izsekošana pēc iOS atjauninājumiem zaudēja ~35% konversiju;
✕9 lauku forma nogalināja mobilo konversiju.
RISINĀJUMS · 10 NEDĒĻAS
Pārvērtām radošo saturu par procesu, nevis vienreizēju notikumu
Mēs pārbūvējām kanālu ap iknedēļas radošo sprintu: hook no studentu intervijām, UGC stila video ar īstiem absolventiem, strukturēta testēšana — un korekta server-side izsekošana, lai algoritms mācītos no patiesiem signāliem.
1.–2. NEDĒĻA
Izsekošana un piltuve
Conversions API + pixel, offline konversijas no HubSpot; 9 lauku forma aizstāta ar quiz.
3.–4. NEDĒĻA
Radošais sprints #1
12 radošie materiāli: 4 hook × 3 formāti. UGC scenāriji absolventiem: stāsti “alga pirms/pēc”.
5.–8. NEDĒĻA
Tests un mērogošana
Kill-or-scale ik pēc 5 dienām; uzvarējušie komplekti mērogoti ar 20–30% soļiem; nogurušie seti atjaunoti proaktīvi.
9.–10. NEDĒĻA
Paplašināšanās uz TikTok
Labākie Meta hook pielāgoti native TikTok formātiem; atsevišķa piltuve jaunākai auditorijai.
REZULTĀTS · CETURKSNIS
Kanāls mērogojās, nevis izdega
| METRIKA | PIRMS | PĒC | IZMAIŅAS |
|---|---|---|---|
| Izmaksas par lead | €19 | €10.6 | −44% |
| ROAS | 1.6x | 3.4x | ×2.1 |
| Quiz pabeigšana (mobilajās ierīcēs) | 31% | 58% | +27 pp |
| Lead-to-sale rādītājs | baseline | +27% | KVALITĀTE AUGA |
| Mēneša reklāmas budžets | €12k | €21k | MĒROGOTS AR PEĻŅU |
“Mēs izturējāmies pret radošajiem materiāliem kā pret palaišanas aktīvu — izveido vienreiz, rādi mūžīgi. Pifagor pārvērta to par iknedēļas procesu, un pirmo reizi divu gadu laikā skaitļi pārstāja degradēties.”