PROBLĒMA
Maksas kanāli kļuva dārgāki, kamēr organika palika pārāk maza
Uzņēmums pirka izaugsmi Google Ads un salīdzināšanas vietnēs, taču CAC turpināja augt, jo finanšu tematikā pieauga CPC. Organisko reģistrāciju bija maz, vietnei trūka tematiska dziļuma, un zīmols neparādījās AI Overviews augstas intences finanšu vaicājumos, ko pircēji tagad izmanto pirms demo rezervēšanas.
✕CAC bija pieaudzis līdz £214, kamēr maksas meklēšanas CPC gada griezumā bija pieaudzis par 37%;
✕Organika deva tikai 19 reģistrācijas mēnesī pret 80+ no maksas kanāliem;
✕Tikai 6 komerciālie atslēgvārdi bija top-10 un tikai 3 top-3;
✕Nulle klātbūtnes AI Overviews, lai gan pircēji meklēja 23 mērķa vaicājumus par rēķinu izrakstīšanu un naudas plūsmu;
RISINĀJUMS · 8 MĒNEŠI
Tematiskā autoritāte Google, strukturētas atbildes AI
Mēs pārveidojām organiskās piesaistes dzinēju ap reāliem MVU finanšu jautājumiem. Stratēģija apvienoja komerciālus satura klasterus, citējamus datu aktīvus un atbilžu formatēšanu lapās, lai vietne varētu rangoties klasiskajā meklēšanā un parādīties AI ģenerētos rezultātos.
1.–2. NEDĒĻA
Tehniskais pamats
Novērsām crawl resursu izšķērdēšanu, iekšējās saišu struktūras nepilnības un dublētu šablonu problēmas; ieviesām Schema.org tipiem Organization, SoftwareApplication, FAQPage un Article galvenajos lapu tipos.
3.–8. NEDĒĻA
Satura klasteri
Izveidojām 4 pīlārlapas un 32 atbalsta rakstus par rēķinu izrakstīšanu, kavētiem maksājumiem, naudas plūsmu un PVN; pievienojām salīdzinājumu, cenu un lietošanas scenāriju lapas ar viegli izvelkamiem faktiem.
9.–16. NEDĒĻA
Digitālā PR aktīvi
Izveidojām Lielbritānijas MVU kavēto maksājumu ziņojumu ar unikāliem datiem, uzrunājām finanšu medijus un ieguvām 34 jaunus atsauces domēnus no biznesa izdevumiem un nišas nozares vietnēm.
17.–32. NEDĒĻA
GEO/AEO slānis
Pievienojām īsus atbilžu blokus, ar avotiem pamatotu statistiku, entītiju stiprināšanu un llms.txt; optimizējām 23 prioritārās lapas, lai uzlabotu iekļaušanu AI Overviews un LLM citējumos.
REZULTĀTS · 8 MĒNEŠI
Organika kļuva par mērogojamu piesaistes kanālu
| METRIKA | PIRMS | PĒC | IZMAIŅAS |
|---|---|---|---|
| Organiskās reģistrācijas / mēnesī | 19 | 80 | ×4.2 |
| Atslēgvārdi top-3 | 3 | 58 | +55 |
| Parādīšanās AI Overviews | 0 | 23 | JAUNA REDZAMĪBA |
| Klienta piesaistes izmaksas | £214 | £83 | −61% |
| Organiskās sesijas / mēnesī | 3,400 | 11,900 | +250% |
“Mēs gaidījām labākas pozīcijas. Mēs negaidījām, ka organika samazinās CAC par 61% un sāks parādīt mūsu zīmolu AI Overviews finanšu vaicājumos, kas patiešām konvertē.”