PROBLEEM
Betaalde kanalen werden duurder terwijl organisch te klein bleef
Het bedrijf kocht groei in via Google Ads en vergelijkingssites, maar CAC bleef stijgen doordat CPC's op financiële termen opliepen. Organische registraties waren laag, de site miste thematische diepgang en het merk was afwezig in AI Overviews voor money queries met hoge intentie die kopers nu gebruiken voordat ze een demo boeken.
✕CAC was gestegen naar £214 terwijl CPC's in paid search jaar-op-jaar met 37% waren toegenomen;
✕Organisch leverde slechts 19 registraties per maand op tegenover 80+ via betaalde kanalen;
✕Slechts 6 commerciële zoekwoorden stonden in de top-10 en maar 3 in de top-3;
✕Geen enkele aanwezigheid in AI Overviews, ondanks dat kopers zochten op 23 doelgerichte facturatie- en cashflowqueries;
OPLOSSING · 8 MAANDEN
Topic authority voor Google, gestructureerde antwoorden voor AI
We bouwden de organische acquisitiemachine opnieuw op rond echte financiële vragen van SME's. De strategie combineerde commerciële contentclusters, citeerbare data-assets en on-page antwoordstructuur, zodat de site kon ranken in klassieke zoekresultaten en zichtbaar werd in AI-gegenereerde resultaten.
WEKEN 1–2
Technische basis
We verholpen crawlverspilling, hiaten in interne linking en problemen met dubbele templates; daarnaast implementeerden we Schema.org voor Organization, SoftwareApplication, FAQPage en Article op de belangrijkste paginatypen.
WEKEN 3–8
Contentclusters
We bouwden 4 pillar pages en 32 ondersteunende artikelen rond facturatie, late betalingen, cashflow en btw; daarnaast voegden we vergelijkings-, prijs- en use-casepagina's toe met goed extraheerbare feiten.
WEKEN 9–16
Digital PR-assets
We produceerden een Brits SME-rapport over late betalingen met eigen data, pitchten dit naar financiële media en verdienden 34 nieuwe referring domains vanuit zakelijke publicaties en niche-industriesites.
WEKEN 17–32
GEO/AEO-laag
We voegden beknopte antwoordblokken, brononderbouwde statistieken, entity reinforcement en llms.txt toe; daarnaast optimaliseerden we 23 prioriteitspagina's om opname in AI Overviews en LLM-vermeldingen te verbeteren.
RESULTAAT · 8 MAANDEN
Organisch werd een schaalbaar acquisitiekanaal
| METRIC | BEFORE | AFTER | CHANGE |
|---|---|---|---|
| Organische registraties / maand | 19 | 80 | ×4.2 |
| Zoekwoorden in top-3 | 3 | 58 | +55 |
| Verschijningen in AI Overviews | 0 | 23 | NIEUWE ZICHTBAARHEID |
| Customer acquisition cost | £214 | £83 | −61% |
| Organische sessies / maand | 3,400 | 11,900 | +250% |
“We verwachtten betere rankings. We verwachtten niet dat organisch CAC met 61% zou verlagen en ons merk zichtbaar zou maken in AI Overviews voor money queries die echt converteren.”