PROBLÉM
Byznys s 1 200 SKU běžel na webu typu brožura
Starý web působil korporátně, ale fungoval jako PDF: slabá informační architektura, žádné škálovatelné produktové šablony a téměř nulová viditelnost ve vyhledávání pro komerční B2B dotazy. Inženýři nemohli filtrovat produkty podle tlaku, materiálu nebo typu připojení a obchodní tým musel základní kvalifikaci řešit ručně.
✕Interně existovalo 1 200 SKU, ale méně než 90 mělo indexovatelné produktové stránky;
✕Před projektem bylo v top 10 jen 6 nebrandových komerčních klíčových slov;
✕RFQ flow bylo schované v navigaci a konvertovalo jen 0,6 % sessions;
✕Produktová data byla rozesetá v tabulkách, PDF a exportech z ERP bez struktury připravené pro SEO.
ŘEŠENÍ · 16 TÝDNŮ
Přestavět web kolem objevování produktů a RFQ záměru
K relaunchi jsme přistoupili zároveň jako k vývojovému i SEO projektu: škálovatelné šablony, čistá taxonomie, technické specifikace v procházetelném HTML a konverzní cesty navržené pro nákupní týmy, ne pro obecnou návštěvnost.
TÝDNY 1–2
Audit a informační architektura
Namapovali jsme 1 200 SKU do prohledávatelné taxonomie podle typu ventilu, materiálu, tlakové třídy a průmyslového use case; definovali jsme logiku URL, filtry a pravidla migrace.
TÝDNY 3–6
Design systém a vývoj
Vytvořili jsme modulární šablony pro kategorie, produkty, odvětví a aplikační stránky; přidali jsme bloky technických specifikací, datasheety ke stažení a trvalé RFQ CTA.
TÝDNY 7–10
Nasazení technického SEO
Implementovali jsme řízení indexace, canonicaly, interní prolinkování, breadcrumb schema, Product a Organization markup a také opravy page speed napříč katalogovými šablonami.
TÝDNY 11–16
Naplnění obsahu a spuštění
Publikovali jsme 1 200 SKU stránek, 38 kategoriálních a aplikačních stránek a migrovali staré URL s přesměrováními; nastavili jsme GA4 eventy pro sledování RFQ podle zdroje, produktové rodiny a landing page.
VÝSLEDEK · 8 MĚSÍCŮ
Web se stal obchodním aktivem, ne jen brandovým
| METRIKA | PŘED | PO | ZMĚNA |
|---|---|---|---|
| RFQ poptávky / měsíc | 26 | 81 | ×3.1 |
| Podíl organiky na RFQ | 9% | 28% | +19 PB |
| B2B klíčová slova v top 3 | 3 | 54 | ×18 |
| Indexovatelné produktové stránky | 87 | 1,200 | +1,113 |
| Konverzní poměr RFQ | 0.6% | 1.9% | +217% |
„Poprvé si distributoři i inženýři skutečně najdou správný produkt, aniž by nám nejdřív museli volat. Nový web nevypadá jen lépe — začal každý týden přinášet kvalifikované RFQ.“