PROBLEMA
1,200 SKU verslas veikė tarsi reprezentacinėje svetainėje
Sena svetainė atrodė korporatyviai, bet veikė kaip PDF: silpna informacijos architektūra, jokių masteliui pritaikytų produktų šablonų ir beveik jokio matomumo paieškoje pagal komercines B2B užklausas. Inžinieriai negalėjo filtruoti produktų pagal slėgį, medžiagą ar jungties tipą, o pardavimų komanda turėjo rankiniu būdu atlikti bazinę kvalifikaciją.
✕Viduje buvo 1,200 SKU, tačiau indeksuojamus produktų puslapius turėjo mažiau nei 90;
✕Prieš projektą tik 6 ne brandiniai komerciniai raktažodžiai buvo top-10;
✕RFQ srautas buvo paslėptas navigacijoje ir konvertavo tik 0.6% sesijų;
✕Produktų duomenys buvo išskaidyti tarp skaičiuoklių, PDF ir ERP eksportų be SEO paruoštos struktūros.
SPRENDIMAS · 16 SAVAITĖS
Perkurti svetainę aplink produktų paiešką ir RFQ ketinimą
Į atnaujinimą žiūrėjome kaip į kūrimo ir SEO projektą vienu metu: masteliui pritaikyti šablonai, aiški taksonomija, techninės specifikacijos crawlable HTML formatu ir konversijų keliai, sukurti pirkimų komandoms, o ne bendram srautui.
1–2 SAVAITĖS
Auditas ir informacijos architektūra
Suklasifikavome 1,200 SKU į paieškai pritaikytą taksonomiją pagal vožtuvo tipą, medžiagą, slėgio klasę ir pramonės naudojimo atvejį; apibrėžėme URL logiką, filtrus ir migracijos taisykles.
3–6 SAVAITĖS
Dizaino sistema ir kūrimas
Sukūrėme modulinius šablonus kategorijų, produktų, pramonės šakų ir pritaikymo puslapiams; pridėjome techninių specifikacijų blokus, atsisiunčiamus duomenų lapus ir nuolat matomus RFQ CTA.
7–10 SAVAITĖS
Techninio SEO diegimas
Įdiegėme indeksavimo valdymą, canonical žymas, vidines nuorodas, breadcrumb schema, Product ir Organization markup bei puslapio greičio pataisas visiems katalogo šablonams.
11–16 SAVAITĖS
Turinio užpildymas ir paleidimas
Publikavome 1,200 SKU puslapių, 38 kategorijų / pritaikymo puslapius ir perkėlėme senus URL su peradresavimais; sukonfigūravome GA4 įvykius RFQ stebėjimui pagal šaltinį, produktų grupę ir nukreipimo puslapį.
REZULTATAS · 8 MĖNESIAI
Svetainė tapo pardavimų, o ne tik prekės ženklo turtu
| RODIKLIS | PRIEŠ | PO | POKYTIS |
|---|---|---|---|
| RFQ užklausos / mėn. | 26 | 81 | ×3.1 |
| RFQ dalis iš organic | 9% | 28% | +19 PP |
| B2B raktažodžiai top-3 | 3 | 54 | ×18 |
| Indeksuojami produktų puslapiai | 87 | 1,200 | +1,113 |
| RFQ konversijos rodiklis | 0.6% | 1.9% | +217% |
„Pirmą kartą platintojai ir inžinieriai iš tiesų gali rasti tinkamą produktą dar prieš susisiekdami su mumis. Naujoji svetainė ne tik atrodo geriau — ji pradėjo kas savaitę atnešti kvalifikuotas RFQ užklausas.“