PROBLEEM
Een bedrijf met 1,200 SKU's draaide op een brochurewebsite
De oude website oogde corporate, maar werkte als een pdf: zwakke informatiearchitectuur, geen schaalbare producttemplates en vrijwel geen zoekzichtbaarheid voor commerciële B2B-zoekopdrachten. Engineers konden producten niet filteren op druk, materiaal of aansluitingstype, en het salesteam moest basisqualificatie handmatig afhandelen.
✕Intern bestonden 1,200 SKU's, maar minder dan 90 hadden indexeerbare productpagina’s;
✕Voor de start van het project stonden slechts 6 niet-brand commerciële zoekwoorden in de top-10;
✕De RFQ-flow zat diep in de navigatie verstopt en converteerde slechts 0.6% van de sessies;
✕Productdata stond verspreid over spreadsheets, pdf’s en ERP-exports zonder SEO-klare structuur.
OPLOSSING · 16 WEKEN
De site opnieuw opbouwen rond productontdekking en RFQ-intentie
We benaderden de relaunch als zowel een development- als SEO-project: schaalbare templates, een heldere taxonomie, technische specificaties in crawlbare HTML en conversiepaden ontworpen voor inkoopteams, niet voor generiek verkeer.
WEKEN 1–2
Audit en informatiearchitectuur
We brachten 1,200 SKU's onder in een doorzoekbare taxonomie op basis van kleptype, materiaal, drukklasse en industriële use case; daarnaast definieerden we URL-logica, filters en migratieregels.
WEKEN 3–6
Designsysteem en development
We bouwden modulaire templates voor categorie-, product-, industrie- en toepassingspagina’s; voegden blokken met technische specificaties, downloadbare datasheets en vaste RFQ-CTA's toe.
WEKEN 7–10
Uitrol van technische SEO
We implementeerden indexatiecontroles, canonicals, interne linking, breadcrumb-schema, Product- en Organization-markup, plus page-speed-fixes voor alle catalogustemplates.
WEKEN 11–16
Contentvulling en livegang
We publiceerden 1,200 SKU-pagina’s en 38 categorie-/toepassingspagina’s, migreerden legacy-URL's met redirects en configureerden GA4-events om RFQ's te volgen op bron, productfamilie en landingspagina.
RESULTAAT · 8 MAANDEN
De website werd een salesasset, niet alleen een merkasset
| METRIC | BEFORE | AFTER | CHANGE |
|---|---|---|---|
| RFQ-aanvragen / maand | 26 | 81 | ×3.1 |
| Organic-aandeel van RFQ's | 9% | 28% | +19 PP |
| B2B-zoekwoorden in top-3 | 3 | 54 | ×18 |
| Indexeerbare productpagina’s | 87 | 1,200 | +1,113 |
| RFQ-conversieratio | 0.6% | 1.9% | +217% |
“Voor het eerst kunnen distributeurs en engineers daadwerkelijk het juiste product vinden zonder ons eerst te bellen. De nieuwe site zag er niet alleen beter uit — hij begon elke week gekwalificeerde RFQ's op te leveren.”