PROBLEEM
1 200 SKU-ga äri töötas sisuliselt brošüüriveebina
Vana veebileht nägi välja korporatiivne, kuid toimis nagu PDF: nõrk infoarhitektuur, skaleeritavad tootemallid puudusid ja kommertslike B2B päringute otsingunähtavus oli peaaegu olematu. Insenerid ei saanud tooteid filtreerida rõhu, materjali ega ühenduse tüübi järgi ning müügitiim pidi esmase kvalifitseerimise käsitsi tegema.
✕Ettevõttesiseselt oli olemas 1 200 SKU-d, kuid indekseeritavaid tootelehti oli vähem kui 90;
✕Enne projekti jõudis top-10 hulka vaid 6 mittebrändilist kommertsmärksõna;
✕RFQ-voog oli navigatsioonis peidetud ja konverteeris vaid 0.6% sessioonidest;
✕Tooteandmed paiknesid tabelites, PDF-ides ja ERP-ekspordis ilma SEO-valmis struktuurita.
LAHENDUS · 16 NÄDALAT
Ehitasime veebilehe ümber tooteleidmise ja RFQ-kavatsuse järgi
Käsitlesime relaunch’i korraga nii arendus- kui ka SEO-projektina: skaleeritavad mallid, puhas taksonoomia, tehnilised spetsifikatsioonid roomatavas HTML-is ja konversiooniteekonnad, mis on loodud hanketiimidele, mitte üldisele liiklusele.
NÄDALAD 1–2
Audit ja infoarhitektuur
Kaardistasime 1 200 SKU-d otsitavasse taksonoomiasse klapi tüübi, materjali, rõhuklassi ja tööstusliku kasutusjuhtumi järgi; määratlesime URL-loogika, filtrid ja migratsioonireeglid.
NÄDALAD 3–6
Disainisüsteem ja arendus
Lõime modulaarsed mallid kategooria-, toote-, tööstusharu- ja rakenduslehtede jaoks; lisasime tehniliste andmete plokid, allalaaditavad andmelehed ja püsivad RFQ CTA-d.
NÄDALAD 7–10
Tehnilise SEO juurutamine
Rakendasime indekseerimiskontrollid, canonical’id, siselingid, breadcrumb schema, Product ja Organization märgistuse ning lehekiiruse parandused kogu kataloogi mallides.
NÄDALAD 11–16
Sisu täitmine ja lansseerimine
Avaldasime 1 200 SKU lehte, 38 kategooria-/rakenduslehte ja migreerisime vanad URL-id koos ümbersuunamistega; seadistasime GA4 sündmused, et jälgida RFQ-sid allika, tootepere ja maandumislehe järgi.
TULEMUS · 8 KUUD
Veebilehest sai müügikanal, mitte ainult brändikanal
| MÕÕDIK | ENNE | PÄRAST | MUUTUS |
|---|---|---|---|
| RFQ-päringud / kuu | 26 | 81 | ×3.1 |
| RFQ-de orgaanilise otsingu osakaal | 9% | 28% | +19 PP |
| B2B märksõnad top-3-s | 3 | 54 | ×18 |
| Indekseeritavad tootelehed | 87 | 1,200 | +1,113 |
| RFQ konversioonimäär | 0.6% | 1.9% | +217% |
“Esimest korda saavad edasimüüjad ja insenerid õige toote päriselt üles leida ilma, et peaksid meile enne helistama. Uus veebileht ei näinud lihtsalt parem välja — see hakkas igal nädalal tooma kvalifitseeritud RFQ-sid.”