AI іздеуі SEO-ны жұтып бара ма? Бәсекелестер әлі ойланып жүргенде не істеу керек
Қазір B2B сұрауларының 30%-ға дейіні ChatGPT және Perplexity-тен басталады. Біздің 40 жобаның деректеріне сүйеніп: трафик қалай ауысып жатыр, AI жүйелері қай беттерге сілтеме береді және алдымен нені енгізу керек — құрылым, Schema.org, фактілер және брендтің дәйексөзге лайықтылығы.
2024 жылы сұрақ «AI іздеуі маңызды бола ма?» деген еді. 2026 жылы оған сандар жауап береді: біз қадағалайтын 40 клиенттік жоба бойынша AI ассистенттері мен AI Overviews нишаға қарай коммерциялық жолдардың 18–34%-ына ықпал етіп отыр. Мұны B2B бірінші болып сезінеді — шешім қабылдайтындардың үштен біріне дейіні Google-ға кірмей тұрып-ақ жеткізушілердің қысқа тізімін ChatGPT немесе Perplexity-тен сұрайды.
Трафикте нақты не өзгерді
Классикалық органикалық кликтер құлдырап жатқан жоқ — олар сүзгіден өтіп жатыр. Ақпараттық сұраулар барған сайын AI жауабының ішінде аяқталады (zero-click), ал коммерциялық және жергілікті сұраулар әлі де кликтер әкеледі, бірақ саны аздау әрі сапасы жоғарырақ. Біздің деректерде AI жауаптарынан келген келушілер 1.5–2× жақсырақ конверсия береді: ассистент оларға алдын ала құндылықты түсіндіріп қойған.
- Ақпараттық контент: кликтердің азаюын күтіңіз, оның орнына дәйексөздерге жоспар құрыңыз;
- Коммерциялық беттер: кликтер сақталады, бірақ қысқа тізім AI жауабында қалыптасады;
- Брендтік сұраулар: өсіп келеді — адамдар AI ұсынған нәрсені тексереді.
AI жүйелері шын мәнінде қай беттерге сілтеме береді
Біз клиенттік нишалар бойынша ChatGPT Search, Perplexity және AI Overviews ішіндегі сілтемелерді кері талдадық. Сілтеме берілетін беттерде ортақ үлгі бар: олар бір сұраққа ерте әрі толық жауап береді, тексеруге болатын фактілерді қамтиды (сандар, күндер, атаулар) және құрылымы жағынан қарапайым — анық тақырыптар, қысқа анықтама блоктары, FAQ белгілеуі. Әдемі storytelling landing page-терге дерлік ешқашан дәйексөз жасалмайды.
- Бөлімнің алғашқы 2–3 сөйлемінде тікелей жауап;
- Сандар мен дереккөздері бар фактілер — LLM атрибутталатын тұжырымдарды қалайды;
- FAQPage / Organization / Product Schema.org белгілеуі;
- Интернеттегі бренд туралы бірізді фактілер: каталогтар, пікірлер, профильдер.
Playbook: алдымен нені енгізу керек
Алдымен қолжетімділікті реттеңіз: robots.txt ішінде GPTBot, PerplexityBot, Google-Extended үшін тексеріңіз және негізгі беттеріңізбен llms.txt қосыңыз. Екіншіден, ақша әкелетін беттерді қайта құрылымдаңыз: сұрақ форматындағы 3–5 фактіден тұратын “quick answers” блогын қосыңыз. Үшіншіден, бренд корпусын құрыңыз — модельдер алатын дереккөздердегі профильдер мен аталымдар: салалық каталогтар, пікір платформалары, салыстырмалы мақалалар. Төртіншіден, өлшеңіз: ай сайын негізгі AI жүйелерінде нишаға қатысты 20–50 тұрақты сұраудан тұратын панельді іске қосып, кімнің аталғанын тіркеңіз.
GEO SEO-ны алмастырмайды — бұл сол бір негіз, тек екінші тұтынушымен. Құрылымыңызды Google оқиды, ChatGPT те оқиды. Бір рет жасаңыз, екі рет дәйексөз алыңыз.
Уақыт терезесі маңызды: біз қадағалайтын әр нишада бірінші болып оңтайландырған бренд “әдепкі жауапқа” айналып, сол орнын ұстап тұрады — модельдер өздері бұрыннан сілтеме беріп жүрген нәрсені күшейтеді. Мұны бәсекелестерден алты ай бұрын жасау, кейін оларды ығыстырудан арзанырақ. Егер нишаңыз бойынша нақты сандар керек болса, біздің тегін AI visibility check қызметіне сұраныс жіберіңіз: бүгін сіздің ақша әкелетін сұрауларыңыз бойынша ChatGPT кімді ұсынатынын көрсетеміз — сізді ме, әлде басқа біреуді ме.